逆風のはずなのに、なぜか過去最高。そんな不思議なニュースです。調査会社のCounterpoint Researchが、Appleは2026年にスマートフォン・タブレット・ノートPCの3カテゴリで、いずれも過去最高の市場シェアに届く見込みだと予測しました。市場全体が縮んでいる年に、これは地味にすごい話です。
3つのカテゴリで「過去最高」更新の見込み
Counterpointによると、Appleは2026年に主要4分野（スマホ・タブレット・ノートPC・スマートウォッチ）すべてで前年からシェアを伸ばすとのこと。そのうちスマホ・タブレット・ノートPCの3つが、それぞれ自社として過去最高水準に到達する見通しです。
具体的な数字はこんな感じ。iPhone（スマホ）が23%から25%へ、iPad（タブレット）が35%から39%へ、Mac（ノートPC）が9%から12%へ。Apple Watch（スマートウォッチ）も20%から23%に伸びますが、こちらは過去最高ではないとされています。
注目したいのは、これが市場全体の成長に乗っかった数字ではない、という点。タブレットもPCもカテゴリ自体は縮小傾向。その中でシェアを伸ばすというのは、ライバルからパイを奪っているということなんですね。
2026年シェア予測（Counterpoint）
| iPhone（スマホ） | 23%から25%（過去最高の見込み） |
|---|---|
| iPad（タブレット） | 35%から39%（過去最高の見込み） |
| Mac（ノートPC） | 9%から12%（過去最高の見込み） |
| Apple Watch | 20%から23%（過去最高ではない） |
| 調査主体 | Counterpoint Research（2026年6月） |
牽引役は「値上げしなかったこと」
ではなぜ伸びるのか。Counterpointが大きな理由として挙げているのが、メモリ価格の高騰への対応のうまさです。
いまスマホ業界はメモリ（DRAMやNAND）の値上がりに直面していて、各社は利益を守るために端末価格を引き上げざるを得ない状況。ところがAppleはまだ現時点でiPhoneを値上げしていないとされ、ここで相対的に有利なポジションを取れている、という分析です。ライバルが値上げするほど、据え置きのiPhoneがお得に見える。皮肉な構図ですが、これがシェアに効いてくるわけですね。
加えて製品サイクルの追い風もあります。2026年は新型のiPhone 18 Proが前モデルを上回る売れ行きと予想され、さらにiPhone 17が標準ラインとして年間を通して数字を稼ぐ見立て。タブレットとノートPCでは、新型の無印iPadやiPad mini、そしてMacBook Neoといった新製品がシェア拡大を支えると見られています。
日本のユーザーにとっての意味
この話、日本だと少し肌感が違うかもしれません。そもそも日本はもともとiPhoneのシェアが世界でもトップクラスに高い国。なので「世界でシェアが伸びる」と言われても、国内では既に当たり前の光景だったりします。
それでも気になるのが値上げの話。世界的にメモリ高騰が続けば、いずれ日本でも端末価格に跳ね返ってくる可能性はあります。為替の影響も受けやすい市場なので、Appleが世界で価格を据え置けている間が、買い替えのひとつのタイミングかもしれません。MacやiPadの新モデルが好調という点も、日本のApple好きには嬉しいニュースです。
【モノログ的視点】逆風の年こそ、据え置き価格という最強の武器
正直なところ、この予測でいちばん面白いのは数字そのものより、Appleが勝っている理由です。新機能でも目玉スペックでもなく、値上げをしていないことがシェア拡大の主因。これ、裏を返せば業界全体がそれだけ苦しいということでもあります。
メモリ価格の高騰は一過性ではなく、しばらく続くと見られています。体力のあるAppleは部材を長期契約で押さえやすく、価格を据え置いたまま耐えられる。一方で資金力に劣るメーカーは値上げするしかなく、その差がそのままシェアに出る。つまりこれは製品の魅力というより、調達力と財務体力の勝負なんですね。
日本のユーザーへの実用的な読み筋としては、まず焦って買う必要はありません。ただ、もし2026年内にiPhoneやiPad、Macの買い替えを考えているなら、価格が据え置かれている今のうちは悪くないタイミングです。特にMacは新型MacBook Neoの登場が控えるとされるので、急ぎでなければそちらを待つ手もあり。逆に「とにかく安く確実に」を狙うなら、値上げ前の現行モデルを早めに押さえるのが堅実だと思います。来年もこの据え置きが続く保証はどこにもありませんから。
情報参照元: Counterpoint Research「Apple to Hit Record Market Share in Smartphones, Laptops, Tablets in 2026」／9to5Mac「Report: Apple set to reach record market share across three major product categories in 2026」／画像: 9to5Mac ／ Apple
